Jakarta – Ketika Lionel Messi tampil bersama Tom Holland dalam video promosi Spider-Man: Brand New Day, banyak penggemar langsung bertanya-tanya. Apa hubungan salah satu pesepak bola terbaik dunia dengan pahlawan super Marvel?
Jawabannya sederhana, tetapi mencerminkan bagaimana industri film kini memasarkan sebuah blockbuster. Messi bukan bagian dari jajaran pemeran Spider-Man: Brand New Day, melainkan wajah dalam kampanye promosi global Sony Pictures yang mempertemukan dua ikon dunia. Di satu sisi ada Tom Holland sebagai Peter Parker, sementara di sisi lain ada Lionel Messi yang telah menjadi simbol sepak bola dunia selama hampir dua dekade.
Namun, promosi film ini tidak berhenti di lapangan hijau. Sony Pictures juga menggandeng maskapai Scoot untuk menghadirkan pengalaman bertema Spider-Man di dalam pesawat. Kolaborasi tersebut menunjukkan bagaimana pemasaran film kini berkembang jauh melampaui trailer, poster, maupun wawancara para pemain.
Spider-Man Hadir dalam Pengalaman Terbang
Scoot menjadi satu-satunya maskapai di kawasan Asia Pasifik yang memperoleh lisensi resmi menghadirkan pengalaman bertema Spider-Man: Brand New Day. Kolaborasi ini dirancang agar penumpang merasakan nuansa Spider-Man sejak sebelum keberangkatan hingga tiba di destinasi.
Chief Commercial Officer Scoot, Calvin Chan, mengatakan kerja sama tersebut lebih dari sekadar kampanye promosi.
“Apa yang kami luncurkan hari ini jauh lebih besar daripada sekadar kampanye promosi. Ini adalah kolaborasi regional yang berani, dinamis, dan menjangkau kawasan secara luas. Kolaborasi ini menyatukan kegembiraan bepergian, kekuatan sebuah cerita, dan daya tarik abadi salah satu pahlawan super paling dicintai di dunia.”
Pengalaman dimulai sejak proses pemesanan tiket melalui situs resmi, aplikasi Scoot, maupun WeChat Mini Program. Penerbangan bertema Spider-Man diberi penanda khusus sehingga calon penumpang dapat memilihnya sejak awal.
Sesampainya di Terminal 1 Bandara Changi, Singapura, penumpang disambut dekorasi bertema Spider-Man, instalasi karakter berukuran asli, area foto, hingga photobooth berbasis augmented reality yang memungkinkan pengunjung berfoto bersama sang manusia laba-laba.
Interior Pesawat Bertema Spider-Man
Scoot mengoperasikan dua pesawat bertema khusus, yakni Airbus A321neo dan Boeing 787 Dreamliner. Interior keduanya dihiasi berbagai elemen visual Spider-Man: Brand New Day, mulai dari penutup sandaran kepala eksklusif, musik resmi film selama proses boarding, hingga pesan sambutan khusus dari Spider-Man.
Awak kabin Scoot juga mengadakan berbagai aktivitas bertema Spider-Man selama penerbangan. Penumpang yang melakukan pembelian tertentu di dalam pesawat berkesempatan membawa pulang merchandise eksklusif berupa luggage tag dan tas lipat ramah lingkungan bertema Spider-Man.
Penerbangan perdana berlangsung pada 30 Juni 2026 dengan rute Singapura–Tokyo (Haneda). Selanjutnya, pengalaman serupa akan tersedia pada sejumlah penerbangan menuju Jepang, Australia, Tiongkok, Filipina, dan Thailand hingga 13 September 2026.
Strategi Promosi yang Menghubungkan Banyak Budaya
Bagi Sony Pictures, kolaborasi dengan Scoot bukan sekadar memperluas jangkauan promosi, tetapi juga memperkuat pesan yang dibawa film tersebut.
Executive Vice President International Releasing APAC Sony Pictures Entertainment, Brett D. Hogg, mengatakan Spider-Man merupakan karakter yang mampu diterima lintas generasi dan budaya.
“Spider-Man telah menghubungkan penonton lintas generasi dan budaya.”
Menurut Hogg, karakter tersebut dicintai di berbagai kota, mulai dari Sydney, Tokyo, Chiang Mai, hingga Nanning. Kemampuan Spider-Man menyatukan orang-orang dari berbagai latar belakang dinilai sejalan dengan perjalanan udara yang mempertemukan manusia dari berbagai negara.
Ia juga menilai tema utama Brand New Day sangat dekat dengan makna sebuah perjalanan.
“Perjalanan bukan sekadar tentang ke mana seseorang pergi, tetapi tentang menjadi siapa dirinya selama perjalanan itu.”
Babak Baru Peter Parker
Spider-Man: Brand New Day menghadirkan babak baru kehidupan Peter Parker setelah peristiwa Spider-Man: No Way Home. Empat tahun setelah dunia melupakan identitasnya, Peter kini menjalani kehidupan baru sambil menghadapi ancaman yang kembali menguji kemampuannya sebagai Spider-Man.
Film ini disutradarai Destin Daniel Cretton dan kembali dibintangi Tom Holland bersama Zendaya, Jacob Batalon, Jon Bernthal, Sadie Sink, Michael Mando, Tramell Tillman, serta Mark Ruffalo.
Tema tentang memulai kehidupan baru menjadi benang merah yang menghubungkan keseluruhan strategi promosi Sony Pictures. Jika Peter Parker memulai hidup dari awal, maka perjalanan juga menjadi simbol awal baru bagi banyak orang. Gagasan itulah yang diterjemahkan melalui kolaborasi unik bersama Scoot.
Spider-Man: Brand New Day dijadwalkan tayang di bioskop Indonesia mulai 29 Juli 2026.
